苹果和华为，都掉进了“创新怪圈”？

文/新媒科技评论

​近日，两大智能手机龙头相继推出新品，苹果手机在当地时间9月9日推出全新一代iPhone 16系列；而华为则于10日发布全球首款三折叠屏手机，并命名为Mate XT非凡大师。

两大品牌正面交锋，热度也不相伯仲。从预约情况来看，iPhone 16单平台预约人数超百万；华为Mate XT 非凡大师在华为商城的预约人数也已超过400万。

不过，溢价程度往往更能反映智能手机的受欢迎程度，从二手交易平台情况来看，iPhone16系列的溢价约在千元左右，而官方售价为2万元左右的Mate XT非凡大师，则已被黄牛炒至5-7万元。

当然，黄牛加价炒作，更多只是看中背后的稀缺性和商机，iPhone 16大概率不会出现缺货现象，而Mate XT非凡大师则更具话题性。

从这点也可以看出，智能手机行业已经很久没有大爆点了，才会引来黄牛对Mate XT非凡大师的疯狂炒作，但这一次苹果与华为，又真的带来了足够多的"创新"了吗？

苹果遇冷，华为爆火

虽然苹果与华为前后脚发布新品，但新品卖点却各不相同，苹果更强调AI方面的突破，CEO蒂姆·库克甚至表示，新款iPhone 16是为人工智能而设计，标志着新时代的开始。

今年6月，苹果已经发布了Apple Intelligence，是服务于iPhone、iPad 、Mac的生成式AI，并具有高级语言理解和创作功能，包括智能写作、图像生成等，可以理解为这是一个更聪明的SIRI，也是一个更高级的智能助手。

而iPhone 16的创新，更多是基于Apple Intelligence进行硬件升级，比如搭载了专为AI定制的A系列3nm工艺芯片，官方称A18的16核神经网络引擎针对大型生成式模型进行优化，运行机器学习模型的速度比A16提升最高可达2倍。

除此之外，iPhone 16还有一些历代苹果手机都有的"小创新"，比如取消了沿用多年的静音拨杆，改为自定义按键，并在机身右侧加入一个新的相机控制按键。

但目前来看，资本市场对iPhone 16似乎并不"感冒"。新品发布后，苹果美股盘前报价甚至下跌了1.43%。马斯克甚至在X上回应网友吐槽，暗指苹果花了500亿元，但新品却缺乏创意。

苹果再次上演了一场"挤牙膏"般的新品发布会，人工智能也没能成为爆点。市场主流观点普遍认为，人工智能的商业化前景仍有待确认，且人工智能迭代速度不断加快，意味着研发投入也会不断加大，对公司的盈利到底是喜还是忧，还有很多很多不确定性。

而且，苹果 Apple Intelligence 的中文支持估计要到2025年才能实现，目前国行版也暂不支持使用苹果AI，国内消费者对苹果AI更是冷淡。

当然，相较于对苹果盈利前景的担忧，市场更多是对苹果新品缺乏颠覆性而感到失望，毕竟，苹果一度为行业带来过"iPhone时刻"。

相较之下，华为更加强调三折叠屏手机的"引领性、创新性、颠覆性"，虽然此前已有不少厂商展示过三折叠屏的概念产品，但真正将其量产化落地的目前仅有华为。

而华为Mate XT非凡大师的创新不仅在于"三折叠"，而是在这样的基础上还能实现极致轻薄的机身设计，其中就包括能让折叠屏"折"得更顺畅无痕的铰链技术，华为采用了首创的天工铰链系统，还有影响屏幕质感的多向弯折柔性材料等。

除此以外，华为Mate XT非凡大师也搭载了AI功能，比如AI总结、AI翻译等，在摄像、电池方面也称得上是顶级的存在。

为创新而创新？

不难看出，苹果和华为虽然聚焦于不同层面，但也都为旗下新品打造了不少的卖点，但卖点却不一定能成为"亮点"。

无论是苹果的Apple Intelligence，还是华为的三折叠屏，这样的创新对于消费者来说，不一定是必要的，并不能改变当前智能手机的游戏规则，也不能颠覆消费者的使用模式。

因此，更多消费者可能更怀念iphone3横空而出的高光时刻，作为智能手机的始祖，一台拥有互联网技术的全触控手机，领先手机行业至少5年时间。

在这之后，苹果手机的创新则越来越慢，上一款让人惊艳的iPhone，可能已经要回溯至7年前的iPhone X，在外观设计上取消了home键，取而代之的是刘海屏，在这之后苹果都奉行"小步稳健"的策略，每年"挤出"一点不痛不痒的更新。

整个智能手机行业也都有类似的痛点，智能手机的上一次集体创新也要回溯至2018年。彼时，除了iPhone X的诞生外，各大厂商也纷纷推出了自己的全面屏手机，通过滑盖、折叠屏、曲面屏、挖孔等方式来提高屏占比的设计，可以说是百花齐放。

但在这之后，智能手机行业就再难见到突破性的更新，更多都是围绕摄像、电池、5G、高帧率等方面的小创新。

即便是华为Mate XT非凡大师，虽然三折叠屏在技术上有较大突破，但折叠屏概念其实已并不新鲜，而且三折叠屏的目标群体较为小众，超大折叠屏对普通消费者来说也并非刚需。

这种不痛不痒的迭代就像是比赛中的"垃圾时间"，既不能扭转局势，又不能结束赛事，只会让观众感到无聊。但实际上，陷入到"垃圾时间"中的，远不止苹果一个品牌，也远不止智能手机一个行业。

比如在移动互联网行业，能让大家感到兴奋的新平台或者新模式，比如抖音和拼多多，都已经诞生有接近十年时间了。

相较之下，能让全民兴奋的创新，还要往前回溯至淘宝平台的出现，能让消费者感受到线上购物的便捷；又或者是"千团大战"的兴起，能让消费者应用到O2O的便利。

事实上，整个社会之所以放缓创新速度，跟社会的经济发展周期息息相关。当前社会经济增速放缓，在消费需求疲软的背景下，企业的经营压力也更大，科技企业的研发周期也被大大压缩。

以新能源汽车为例，过往燃油车时代有着"一年一改款、三年一大改、五年一换代"的说法，但当前新能源车的迭代周期已被压缩至只有 12-15个月，如果不能持续推出新品，车企只能通过价格战来刺激市场，不仅会陷于被动，也会消耗企业盈利空间。

在这样的背景下，哪怕是顶尖的科技公司也很难沉下心来研发，更多只能为创新而创新，包括这两年爆火的人工智能，从人工智能通用大模型，到垂直应用再到人工智能体，几乎是一年一个方向地进化，但至今行业也未能找到明确盈利的商业模式。

国内品牌向高端"开卷"

来到这一阶段，企业思考得更多的是如何"人造创新"，哪怕不能颠覆行业，但能够在市场上制造声量，就会带来回响，创新战其实更类似于营销战。

因此，在越来越多行业都聚焦于"价格战"的当下，华为的突破也为行业带来了新思路，通过创新带来产品质量突破，能够摆脱价格战的束缚，让品牌加速向上发展，带来更多品牌溢价。

Canalys数据显示，今年第二季度，全球高端智能手机市场出货量排名前五的厂商分别是：苹果、三星、华为、小米、vivo，虽然苹果依然是市场第一，但华为正以80%的市场增速在追赶。

在中国高端市场，苹果虽然以52%的市场份额居于首位，但其与华为之间的差距也在缩小，二季度华为的市场份额已经达到30%。

华为高管余承东曾公开谈及对车圈价格战的看法，他表示华为不会参与低价竞争，而是更注重产品的价值，相信这也是华为在不同领域创新的核心价值观。

纵观华为智能手机自回归后的创新，比如5G手机、自研芯片、卫星通话等，或许未能在应用层面带来眼前一亮的体验，但却引领国内手机产业加速前进，加大在芯片、AI领域的研发投入，比如vivo和OPPO的自研芯片、一加的哈苏摄像等，也是技术创新的"跟随者"。

诚然，智能手机厂商当前的创新还不足以再一次开启"iPhone时刻"，但起码也没有偏离创新，更重要的是，让国产手机品牌有了向高端市场叫板的底气。

比如一加最新款旗舰机一加13，拥有第四代骁龙8旗舰芯片，还有哈苏影像系统加持，媒体预测其起售价可能在4500-5000元之间；OPPO Find X7 Ultra卫星通信版起售价高达7499元，同时搭载了OPPO自研的自研潮汐架构，能让日常的高德地图、微博等应用体验流畅。

随着社会经济开始进入低速发展周期，大部分行业都对下一轮技术革新抱有期待，但又不得不经历"垃圾时间"。但对企业来说，当下并不是暂停脚步，而是要进一步修炼内功，扩大企业自身优势。

从华为身上，我们也看到了"攻城略地"的可能性。据Counterpoint 数据显示，得益于华为旗舰产品的热销，2024年第一季度鸿蒙操作系统在中国市场首次超越iOS，成为市场第二大操作系统。

在全球经济寒冬中，中国品牌都应该拥有一把"火"，拒绝内耗在低质量的价格战中，而是用创新实力走向世界舞台，为中国产业走向世界而"点灯"。