全域兴趣电商“带货”特色农产品

天地四时，犹有消息。秋天，收获的季节。这收获不仅来自大地磅礴的力量，也离不开技术对农业的赋能。

近日，《2024丰收节抖音电商助农数据报告》发布，《报告》显示，2023年9月至2024年9月，抖音电商累计销售农特产品71亿单，平均每天有1740万单农特产包裹销往全国各地。平台全年销售农特产品种类同比增长170%，农特产品总订单量同比增长61%。抖音电商不仅推动了农民增收，也让更多优质农特产受到市场认可，促进了农产品产业带高质量发展。

俗话说，乘着顺风，就该扯篷。自直播电商兴起以来，因其显著的直观性与互动性，受到大量消费者与商家的青睐。网经社电子商务研究中心发布的《2023年中国直播电商市场数据报告》显示，2023年中国直播电商交易规模达到4.9万亿元，同比增长40.48%。直播电商对供需两端的拉动、对中国经济复苏潜能的挖掘，发挥了巨大作用。

电商直播营销对经济生活的作用无远弗届的，这其中也包括对农业生产的推动提升。众所周知，中国农业生产经营中长期存在“小散弱”的现象，即规模小、经营分散、竞争力弱。这导致从业者资源调动能力弱、抗风险能力低、收益可持续性不强等缺点。

尤其在数字农业时代，农业生产与经营的逻辑已经发生了巨大变化，一味依赖传统的精耕细作，已经很难提高产值。如何通过数字化手段驱动农产品增值，是摆在是所有农人、市场主体以及地方政府面前的一道考题。

《中共中央、国务院关于实施乡村振兴战略的意见》提到，要鼓励支持各类市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模式，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化。可见，以数字化为基建的农业生产模式，不仅关乎农人收益，也被纳入了全面乡村振兴的宏观命题，关系着农业现代化的进程。

农业+直播电商，就是一种典型的以技术驱动农业发展的新模式。一直以来，抖音电商都高度注重社会价值创造，不断通过平台上优质的乡村短视频和直播内容提高农产品市场关注度。尤其是其独特的全域兴趣电商模式，融合短视频、直播内容、商城、搜索等多种场景形态，全面展示乡村特色产品的内涵与价值，实现其品牌培育与价值提升，助力地方做强做大特色产品，促进农人增收、地方经济发展。

近年来，为更有针对性地助力地标农产品上行、打造区域品牌，抖音电商先后推出了“山货上头条”“金产地计划”等助农专项，聚焦乡村“人、货、场”，不断助力区域农产品品牌发展和焕新。今年以来，抖音电商已陆续帮助海南芒果、浙江安吉白茶、湖北秭归春橙、山东蓬莱樱桃、甘肃民勤蜜瓜、四川攀枝花芒果等地特色农产品被消费者看见和认可。

本质上，直播电商既是一个为农人赋能，又是一个为消费者发现“好物”的快速通道。其立体、多元、灵活的呈现形式，在农业农产品的流通与消费中，起到了一个强大的催化与连接功能，助力地方特色农产品走向广阔的消费市场，带动农人增收，助力乡村产业提质升级。

当然，直播电商助农，绝不仅体现在线上的一方屏幕，而是打通线上与线下，串联起了生产、流通与消费各个环节，从直播间走向田间地头、工厂车间，指导农民如何按市场需求生产经营，以进行更有效率的农事活动。

这就意味着，直播电商需要强大的供应链体系来支撑，调动从生产到消费等环节的资源要素，畅通整个经济循环。这种模式也再次印证了那个共识：电商经济也是实体经济，二者互为依托、相互成就，实体经济是电商繁荣的基础，电商做深做实实体经济，实现多方共赢。

比如，抖音电商就充分利用数字化优势，从消费端牵引实体企业进行生产、营销策略的制定。在这种模式下，农人及时获取市场信息，以精准的市场需求为风向标进行农产品的生产与加工，既可以降低成本，又可以提高效率，极大帮扶了从业者的增收致富，促进了地方特色农产品的出圈上行。

也正是基于此，抖音电商于2022年6月启动“产业成长计划”，通过和各地方政府、行业积极合作，充分利用平台优质资源，系统化、规模化扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力发展区域经济。截至目前，平台已覆盖全国684个特色产业带。产业带商家数量增长超194%，产业带商品销售增长超66%。比如云南产业带鲜花销售在平台迎来爆发式增长，销量同比增长155%，有力推动了地方数字经济和实体经济深度融合发展。

当前中国城镇化进程不断加速，但三农依然是经济社会建设不可或缺的一环。让农民增收，让农业发展，让乡村振兴，是实现中国式现代化必须解决的课题。而以直播带货为代表的新质生产力，正在为三农发展积蓄新力量，提供新变量。毋宁说，在新一轮科技革命和产业变革的背景下，全面乡村振兴，先进技术与商业模式将被摆在更加突出的位置，发挥更有价值的作用。

文/韩涵